从“双十一”看TCL的转型哲学：借势互联网，为实业代言
一面是让全球震惊的超千亿元人民币的单日成交额，一面是前三季度营收、净利的普遍下降，今年的“双十一”让许多传统家电企业“痛并快乐着”。互联网万岁？实业已死？其实不然，这就像一台好戏一样，有人搭台，也需要有人唱戏，舞台再好，唱戏的人功力不够，这出戏就不精彩。
在互联网+的大时代，需要有创新当“大招”，更需要修炼内功——基础不牢，所有的一切都是昙花一现。能上台讲故事的人很多，但振兴国民经济，还得是踏实肯干的实体经济。所幸，我们还有愿意为实体经济代言的企业，正如传统彩电巨头、如今的全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团TCL，前一阵在纽约时代广场倡导“坚守实业，挺起中国经济脊梁”之后，近日这位敢闯敢干的“实业家”李东生再次亮相，在权威媒体《人民日报》发声，引发行业关注。当然，他们的转型同样快、准、狠。
（借势互联网 “双十一”收获颇丰）
TCL可谓是这个全球狂欢购物节的赢家。“双十一”收获了全品类总成交额超6亿元的好成绩。与此同时，TCL电视的线下渠道也收获颇丰。数据显示，在10.29-11.10“双十一”促销期内，电视的零售量突破16万台，成为今年“双十一”期间电视市场的最大热点。
取得这样的成绩，TCL的“挑T节”功不可没，就像近两年所有的大热影片都会在社交网络预热并炒红一样，TCL从10月中旬就开始正式启动“双十一挑T节”的宣传攻势，并邀请了热门达人秀节目《奇葩说》的范恬恬、肖骁、颜如晶作为此次挑T节的代言人，成功造势。
TCL在今年“双十一”的创新思路并非只是一时的灵感，而是源于其借势互联网的转型思维。2014年年初，TCL推出“智能+互联网”的战略转型，建立“产品+服务”的商业模式，以用户为中心，基于智能技术、宽带互联网、大数据及云计算，以市场的需求和用户体验驱动产品和应用的创新，基于各种智能产品和服务平台，为用户提供极致的体验。掌门人李东生的果敢和创新精神，带动了TCL的加速转型。
现在，TCL有自己的“铁粉”，他们可以参与TCL的产品设计、研发、测试、评价全流程，进而成为TCL产品最忠实的拥趸和传播者。2009年，TCL成立了欢网科技，这是当前中国最大的互联网智能电视服务商，截止到今年10月，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达1,791.9万，日均活跃用户数675.7万。此外，TCL还拥有好莱坞大剧院和好莱坞影视资源，影响力早已遍布全球。TCL清晰地把握了互联网+时代的脉络，这些动作不只是凑热闹，而是在顺应大势。
转型背后的“实业内核”
只是，对李东生来说，互联网转型只是手段，目的还是要更好地坚持实业，就像他在自己的微博上所说的那样，“实业是撑起中国经济的脊梁，做实业34年，我们感受成就，也经历艰难，但不改初心，知难而进。”所以我们看到了李东生站台的TCL企业形象广告在时代广场播出，看到了人民日报上“TCL挺起中国脊梁”的海报，更看到了TCL为了坚守实业所进行的努力。
过去，中国是制造大国，但不是制造强国，因为一直缺失核心技术，忽视原始创新和研发投入造成“MadeInChina”成为低价、低质的代名词。以TCL为代表的新实业企业正在改变这个现状。数据显示，2014年，TCL在研发方面的总投入高达39亿，申请专利2971项，其中发明专利2100多项，是中国专利申请数量前五位的企业。
其中，TCL的量子点显示技术已经走在了世界前列，占领了技术的制高点，这在以往日韩垄断显示技术领域的时代是不可想象的，TCL已经从原来单纯以市场和营销为导向的理念中跳了出来，通过加强原始的技术创新和研发投入，走向了一条精耕技术创新核品质生产的新道路。
国务院在2015年5月发布了《中国制造2025》行动纲领，打造制造强国是第一目标，这需要一批真正有国际竞争力的世界级企业的支撑。在最近十余年中，TCL也一直在向世界级企业努力。从1999年TCL正式进驻越南市场开始国际化进程到现在，TCL已经在中国、美国、法国、新加坡等国家设有23个研发机构，在中国、波兰、墨西哥、泰国、越南等国家设立21个制造加工基地，在新兴市场、欧洲、北美等地形成了全球化产业布局。2015年上半年，TCL海外业务收入占比已经达到48%。十余年的摸索，TCL积累了丰富的国际化经验，更收获了遍布全球的优质合作伙伴，TCL品牌的国际影响力不断提升。
经济下行，增速放缓，新常态下实体经济的转型道路必然是不易的。在这样的环境下，TCL这种制造企业的坚持就显得更加弥足珍贵，而也只有像TCL这样坚持创新、以转型促升级的实业企业，才能实现制造业高端化的跨越发展，才能在国际产业竞争中占据制高点，才能让“MadeInChina”焕发新的光彩，让中国智造在世界舞台上更掷地有声。