推广效果分析
推广没效果，应该如何分析账户问题？一般账户没有效果，我会从源头开始找问题。源头是什么，就是搜索词。一般有以下11个环节：1、搜索词与业务相关性（最重要的一环，也是否词基础）
2、搜索词与关键词相关性（注：这个匹配方式控制的，参考价值不大，不过可以看流量是否会乱匹配）
3、搜索词与创意的匹配度（网民心理与创意的吻合度）
4、创意与业务相关性（创意能否体现要售卖的产品及优势）
5、创意转化引导性（创意是否含有转化暗示性语言）
6、创意与着陆页面的相关性
7、着陆页可触力（抵达率）
8、着陆页吸引力（用户综合体验）
9、着陆页转化力（引导及转化组件）
10、产品价值（价格、质量、售后等）
11、同行竞争情况（包括同行市场策略和恶意点击等）
展现点击少，如何做提升？
展现点击量少，这决定了你源头的流量都没打开，这个先打开再说吧。没流量肯定没效果。
我们先来分析下影响展现量的原因是啥？无非是匹配方式/出价/关键词数量。出价我就不建议你调高了（如果出价太高建议你调低），这个提高就是增加成本。
1、匹配方式放宽一些（不断加一些否词），这是提高流量的最好办法。
2、关键词数量再拓展一些，例如5000个。然后按照关键词意向度分类，例如分三类：高中低意向的词，出价逐层递减，例如高意向词出价1元，中意向词8毛，低意向词5毛。
这里我想补充一些。
抛一个概念：匹配方式的宽度和你创意的准确性是成反相关的。也就是说你的匹配方式越宽，你的创意一定描述的越清楚。例如，你用广泛匹配，那么你的创意要写“日语培训，XXX学校，20年培训经验”，标题开头就说明我是提供日语培训了。另外，广泛匹配模式下，标题尽量不插入通配符（但要保持一定的搜索相关性，确保搜索词和创意匹配度，增加飘红）。
再一个概念：出价和匹配方式也是成反相关的。出价越高，匹配方式越窄；出价越低，匹配方式越宽。以此保持流量的稳定和总投入金额的恒定。举个简单的例子，假如今天预算不足了，就1000元的预算，按照以往的账户设置今天会消耗2000元。这个时候你要做的就是，调低关键词出价，调宽匹配方式。而不是设置部分推广时段不推广，或者干脆直接消耗到点了下线了事。